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为什么小猪佩奇很受欢迎成为网红? 2020年衍生品零售额可达20亿美元

2019/11/23 11:33:15      点击:
   这只像电吹风的猪 为何能火遍全球
 
小猪佩奇“说”重庆方言,很多网友在“猪圈”中笑了笑。 为什么这只神奇的粉红猪会遍布世界各地?
 

昨天,2018年腾讯全球合作伙伴大会在南京开幕。 在会议上,Piggy Page品牌运营之父Olivier Dumont公布了粉红猪背后的“惯例”。



这只粉红猪,已卖了11亿美元
 
《小猪佩奇》2004年在英国首播,很快席卷了全球,全世界超过120个国家的电视频道都播映过。这只粉红色的小猪,2016财年为其所属公司Entertainment One Group(eOne)带来了11亿美元的零售额。预计到2020年,《小猪佩奇》衍生品零售额将达到20亿美元。
 
作为《小猪佩奇》品牌运营之父,Olivier Dumont觉得有些意外,但也在情理之中。
 
他称,自己进入娱乐业后才意识到,“动画是我的激情,热爱所在。我刚入行时,小猪佩奇只在英国有受众,没成为全球现象。而现在,小猪佩奇已经成为学龄前儿童最受欢迎的动画片,世界各地的屏幕都有她的身影,已在127个国家播放。”
 
儿童可以快速欣赏和理解
 
小猪佩奇为什么会受到全世界儿童的喜爱?Olivier Dumont认为,“首先是一个家庭元素。”小猪佩奇是一家的小猪,“和任何世界的人都可以产生联系,产生情感的关系。而且主要是讲家庭的和谐生活,这种价值观,大家当然喜欢。”
 
此外,动画片里的幽默感,非常适合小孩子,让大人也能笑起来。“对我们来说,小猪佩奇是非常有激励的作品,佩奇和学前儿童一样,快乐地成长。”
 
Olivier Dumont还表示,动画片里鲜艳的颜色、简洁的画风,也能够让儿童快速的欣赏和理解,“而5分钟一集的动画片,就像看一个小短片、小的音乐剧一样。”
 
在中国走红不单纯靠运气
 
对于小猪佩奇在中国的走红,Olivier Dumont称,“在品牌价值观的打造中,不单纯靠运气,我们有自己的策略,还专门制定了中国化、本地化的战略,以回应中国观众的需求。”
 
“中国强调正能量、积极的能量,小猪佩奇就是传递这些价值观的。当然,在中国的策略,还包括和中国很多的电视、视频平台建立联系,比如,我们就和腾讯视频建立了很好的联系。同时,我们还找到很好的合作伙伴,比如好的出版社、玩具工厂,这些合作伙伴都是中国本土强劲的出版商和玩具商。”Olivier Dumont说。
 
将推出新的小猪佩奇系列
 
除了看动画片、绘本和玩具,“我们还创造现场亲子互动的体验。”Olivier Dumont说,现代人的生活中电子设备无处不在,“人们需要亲自体验,所以创造了现场小猪佩奇主题活动馆。”
 
他介绍,继上海馆建立之后,“北京也将建第二个主题馆。”
 
他还透露,新的小猪佩奇系列也将很快推出,“相信能够再掀起新一波小猪佩奇热潮。”
 
本报记者 罗薛梅
 

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